因?yàn)榧埾涓缛赇N(xiāo)售超過(guò)一億個(gè)紙箱，并且通過(guò)對(duì)使用這些紙箱的商家進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，得出了3000個(gè)細(xì)分行業(yè)人群畫(huà)像。通過(guò)定向投放廣告紙箱，讓品牌觸達(dá)的人群精準(zhǔn)可控。
根據(jù)福特撼路者的目標(biāo)人群“36+有探險(xiǎn)精神的男性”，紙箱哥為品牌找到了這個(gè)人群的電商購(gòu)物畫(huà)像：商務(wù)、愛(ài)旅游、消費(fèi)能力高的男士用戶，他們對(duì)應(yīng)的電商商戶主要是電商平臺(tái)的汽車(chē)品類(lèi)等行業(yè)。這些家庭很可能已經(jīng)有一輛車(chē)了，所以會(huì)消費(fèi)汽車(chē)品類(lèi)商品，以及這批群體對(duì)汽車(chē)的敏感度也會(huì)較強(qiáng)，在分享傳播汽車(chē)相關(guān)信息的欲望也會(huì)相應(yīng)加強(qiáng)。但在二胎時(shí)代，福特撼路者這樣的7座高性能SUV，是全家出行的安全之選——他們正是福特撼路者希望通過(guò)此次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)影響的潛在用戶。
精準(zhǔn)人群找到了，投放執(zhí)行也不可小覷，這是整個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目也是重要的一環(huán)。此前，某電影在宣傳期想用利用紙箱做傳播，就因?yàn)閷?duì)商戶沒(méi)有監(jiān)督管理，紙箱的流向不明，甚至被賣(mài)廢品牟利，讓傳播效果大打折扣。
因?yàn)榕c電商商戶建立了持久而密切的關(guān)系，紙箱哥在紙箱的流向上同樣能做到精準(zhǔn)、嚴(yán)格把控。實(shí)際上，這是一個(gè)利益聯(lián)盟的關(guān)系。對(duì)電商商戶來(lái)說(shuō)，接受紙箱哥的免費(fèi)廣告紙箱，配合其做好細(xì)節(jié)的執(zhí)行，就可以大量節(jié)約其包材成本以及消費(fèi)者驚喜體驗(yàn)。對(duì)于廣告主而言， 對(duì)投入的推廣營(yíng)銷(xiāo)成本也做到了100%的投放、到達(dá)、使用，達(dá)到傳播的有效性。